Маркировка интернет-рекламы простыми словами
Маркировка рекламы — порядок, при котором интернет-рекламу помечают словом «реклама», указывают рекламодателя (или сайт со сведениями о нём), присваивают ей идентификатор и передают сведения о ней через операторов рекламных данных. В партнёрской программе этот вопрос особенно заметен: рекламу размещает не сама компания, а много партнёров, и каждый делает это по-своему.
Для рекламодателя это значит, что недостаточно договориться о ставке и источниках трафика. Реклама партнёрской программы затрагивает договоры с партнёрами, подготовку креативов и сверку. Нужно заранее решить, кто получает идентификатор для креатива, кто передаёт сведения о размещении и как это связано с актами.
Руководство объясняет понятия и помогает подготовить вопросы. Оно не описывает нормы закона, сроки и порядок отчётности и не заменяет юриста. Требования меняются, а обязанности сторон зависят от договоров, поэтому порядок для своей программы согласуйте со специалистом.
Что такое erid и ОРД
Erid — идентификатор рекламного материала. Его получают до размещения и указывают вместе с рекламой, чтобы материал можно было сопоставить со сведениями о нём.
ОРД, оператор рекламных данных, — организация, через которую участники рекламного рынка регистрируют креативы, получают идентификаторы и передают сведения о рекламе, договорах и размещениях. Операторов несколько, и с каким из них работать, решают стороны.
| Понятие | Что это | Вопрос для вашей программы |
|---|---|---|
| Маркировка | Пометка «реклама», указание рекламодателя, идентификатор и сведения о рекламе | Какие форматы партнёров она затрагивает? |
| Erid | Идентификатор конкретного рекламного материала | Кто получает его для креатива партнёра? |
| ОРД | Оператор, через которого передают сведения о рекламе | С каким оператором работает каждая сторона? |
| Креатив | Конкретный материал: текст, баннер, видео, пост | Кто его готовит — компания или партнёр? |
Erid и партнёрская ссылка
Идентификатор встречается в тексте или подписи к рекламе, а в ссылках — как параметр. Партнёрская ссылка при этом остаётся инструментом учёта: она связывает переход с партнёром и оффером. Это две разные задачи, и одна не заменяет другую. Где и в каком виде указывать идентификатор в вашем формате рекламы, уточните у юриста и у оператора рекламных данных.
Публикация партнёра — это реклама?
Одного ответа для всех форматов нет. Пост с партнёрской ссылкой, обзор на сайте, объявление в поисковой рекламе и личная рекомендация агента устроены по-разному. От формата, содержания и договорённостей зависит, считается ли материал рекламой и как с ним работать.
Составьте список форматов, которые разрешены в программе, и обсудите каждый с юристом. Типичный набор выглядит так.
- Реклама в поисковых системах и соцсетях, которую партнёр закупает сам.
- Публикации у блогеров и в тематических каналах.
- Обзоры и подборки на сайтах.
- Рассылки по базе партнёра.
- Кешбэк-сервисы и витрины с промокодами.
- Личные рекомендации агентов и консультантов.
Итогом должен стать короткий документ для партнёров: какие форматы разрешены и что сделать до публикации в каждом из них. Абстрактное «соблюдайте законодательство» в правилах оффера не помогает ни партнёру, ни вам.
Отдельно решите, чьи креативы используются. Готовые материалы компании проще контролировать: вы знаете, что и где опубликовано. Собственные тексты партнёра часто лучше подходят его аудитории, но требуют согласования до публикации. Многие программы разрешают оба варианта с разными правилами.
Кто за что отвечает в партнёрской цепочке
В партнёрской программе участников больше, чем при обычной закупке рекламы. Кто из них за что отвечает в маркировке, зависит от договоров между ними. Таблица показывает не правильный ответ, а вопросы, которые стоит закрыть в договорах. Что ещё записать в договоре и правилах — в руководстве договор партнёрской программы.
| Участник | Роль в цепочке | Что обсудить с юристом |
|---|---|---|
| Рекламодатель | Владеет продуктом, задаёт условия оффера | Кто регистрирует креативы и передаёт сведения по программе |
| CPA-сеть или агентство | Посредник между рекламодателем и партнёрами | Какие обязанности посредник берёт на себя по договору |
| Партнёр | Размещает рекламу на своих площадках | Кто получает идентификатор и сообщает о размещении |
| Площадка | Сайт, канал или рекламная система, где выходит реклама | Какие требования площадка предъявляет к рекламе партнёра |
Если вы работаете с партнёрами и напрямую, и через CPA-сеть, схемы для разных групп могут различаться. Это нормально, если каждая схема записана и партнёр знает, какая относится к нему. Как устроена работа через сети, объясняет руководство что такое CPA-сеть.
Как встроить маркировку в процесс партнёрской программы
Маркировка касается не только юристов. Она меняет подготовку оффера, подключение партнёров, согласование креативов и сверку. Ниже — вопросы к процессу, на которые стоит ответить до запуска.
- Какие форматы рекламы разрешены партнёрам, а какие запрещены.
- Кто готовит креативы: компания даёт готовые или партнёр пишет сам.
- Как партнёр согласует свой креатив и получает идентификатор до публикации.
- Как партнёр сообщает, где и когда разместил рекламу.
- Кто передаёт сведения оператору рекламных данных и в каком порядке.
- Как акты с партнёрами соотносятся со сведениями о рекламе.
- Что происходит с начислением, если реклама размещена с нарушением правил.
Путь партнёра и точки проверки
- Подключение. Партнёр принимает правила программы, включая раздел о рекламе. Здесь же решается, какие данные о партнёре нужны для договоров.
- Выбор оффера. Партнёр видит разрешённые форматы и готовые материалы в карточке оффера.
- Подготовка креатива. Собственный материал партнёра проходит согласование, и до публикации решается вопрос с идентификатором.
- Размещение. Партнёр использует свою ссылку и метки площадки, чтобы размещение можно было найти в статистике.
- Сверка. За период сверяются результаты, начисления и, если это предусмотрено договором, сведения о размещениях.
Чем раньше вопрос встроен в этот путь, тем меньше ручной работы в конце периода. Если о маркировке вспоминают только при подготовке актов, сведения о размещениях приходится собирать по переписке. Как устроены сверка и акты — в руководстве выплаты партнёрам.
Метки помогают связать размещения с результатами. Если партнёр ставит разные значения sub1–sub5 для разных площадок и креативов, вы видите, откуда пришли заявки. Это инструмент учёта результатов, он не заменяет маркировку, но упрощает сверку данных о размещениях. О метках — руководство Click ID и SubID.
Раздел о рекламе в правилах оффера
Правила для партнёров — место, где договорённости превращаются в понятные требования. Раздел о рекламе лучше писать вместе с юристом и публиковать до подключения партнёров.
Последствия нарушений для начислений фиксируйте заранее, а не после первого спора. Партнёр должен понимать, что будет с заявками из неправильно оформленной рекламы, до того как он её запустил. О составе правил оффера — руководство что такое оффер.
Маркировка и платформа партнёрской программы
Платформа учёта отвечает на вопрос, какой партнёр привёл клиента и сколько ему начислить. Маркировка — вопрос рекламы и договоров. Это разные задачи, и решение одной не закрывает другую.
В Affelora условия и ограничения оффера описываются в каталоге, и партнёр видит их до того, как получит ссылку. Метки sub1–sub5 и Click ID связывают размещения с заявками, а баланс и акты помогают сверять расчёты с партнёрами. Отдельного модуля маркировки в описании Affelora нет. Как встроить маркировку в процесс вашей программы, обсудим при внедрении.
Для финансовых продуктов к рекламе есть дополнительные требования. О них — на странице партнёрская программа для финансовых компаний.
Частые вопросы
Что такое маркировка рекламы простыми словами?
Порядок, при котором интернет-рекламу помечают словом «реклама», указывают рекламодателя (или сайт со сведениями о нём), присваивают ей идентификатор и передают сведения о ней через операторов рекламных данных.
Что такое erid?
Идентификатор рекламного материала. Его получают до размещения и указывают вместе с рекламой.
Что такое ОРД?
Оператор рекламных данных — организация, через которую участники регистрируют креативы, получают идентификаторы и передают сведения о рекламе.
Кто маркирует рекламу партнёров: рекламодатель или партнёр?
Это зависит от договоров между рекламодателем, сетью и партнёром и от формата рекламы. Распределение обязанностей согласуйте с юристом до запуска программы.
Нужен ли erid в партнёрской ссылке?
Зависит от формата рекламы. Где и как указывать идентификатор, уточните у юриста и оператора рекламных данных. Партнёрская ссылка при этом нужна для учёта переходов.
Поддерживает ли Affelora маркировку рекламы?
Отдельного модуля маркировки в описании Affelora нет. Как встроить маркировку в процесс вашей программы, обсудим при внедрении.
